Desde os anos 50, o uso de celebridades\u00a0em propagandas \u00e9 uma estrat\u00e9gia recorrente e valorizada no universo da comunica\u00e7\u00e3o. Ao associar um rosto famoso a uma marca, espera-se influenciar o comportamento do consumidor e impactar sua inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n
Embora esse recurso seja recomendado em muitos casos, o uso de uma celebridade n\u00e3o garante a efici\u00eancia de um comercial.<\/p>\n
Para avaliar de maneira objetiva o impacto dessa estrat\u00e9gia, a Forebrain, empresa especializada em neuromarketing, lan\u00e7a o Brain Special Report: \u201cA influ\u00eancia de celebridades na comunica\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n
O uso das ci\u00eancias do c\u00e9rebro aumenta a assertividade da comunica\u00e7\u00e3o ao entender de maneira mais profunda o impacto das celebridades.<\/p>\n
No estudo, participantes foram convidados a assistir a um document\u00e1rio intercalado por intervalos comerciais. Os participantes \u2013 1140 homens e mulheres com idade entre 18 e 50 anos, pertencentes \u00e0s classes sociais A, B e C \u2013 foram monitorados pelas t\u00e9cnicas de eletroencefalograma e eye tracking.<\/p>\n
O estudo avaliou 49 filmes durante 19 meses e analisou os \u00edndices de aten\u00e7\u00e3o, motiva\u00e7\u00e3o\u00a0e memoriza\u00e7\u00e3o para cada comercial. A an\u00e1lise do desempenho dos filmes mostrou que a presen\u00e7a de celebridades contribui para a boa performance de\u00a0filmes\u00a0publicit\u00e1rios. No entanto, esse efeito n\u00e3o \u00e9 garantido exclusivamente pela presen\u00e7a das celebridades. S\u00e3o estrat\u00e9gias eficientes a fideliza\u00e7\u00e3o de celebridades, as representa\u00e7\u00f5es realistas dos famosos e a associa\u00e7\u00e3o desse rosto com a marca.<\/p>\n
Resultados<\/strong><\/p>\n – Quando uma celebridade popular \u00e9 retratada em situa\u00e7\u00f5es condizentes com a sua realidade, o filme costuma ter bom desempenho. Por\u00e9m, quando a celebridade \u00e9 descaracterizada ou pouco destacada, o investimento feito pelas marcas acaba sendo comprometido;<\/p>\n – Dependendo do tipo de produto ou servi\u00e7o anunciado no comercial (por exemplo, produtos de alto valor de alto agregado), um perfil espec\u00edfico de celebridade \u00e9 recomendado para que o filme seja eficiente;<\/p>\n – O uso de celebridades como embaixadores de uma marca se mostrou altamente eficiente em provocar uma maior aproxima\u00e7\u00e3o do espectador e memoriza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado;<\/p>\n – Os resultados comprovam que as celebridades podem provocar respostas de aproxima\u00e7\u00e3o diferenciadas em fun\u00e7\u00e3o de aspectos motivacionais, de quest\u00f5es hist\u00f3rico-culturais e da pr\u00f3pria representa\u00e7\u00e3o da celebridade na sociedade.<\/p>\n Aprendizados<\/strong><\/p>\n – O emprego de celebridades impacta diretamente os \u00edndices neurais avaliados, podendo ser um diferencial importante nas campanhas de comunica\u00e7\u00e3o;<\/p>\n – Aspectos como os objetivos da marca, o tipo de produto, o p\u00fablico alvo e o contexto da pe\u00e7a dever\u00e3o ser levados em considera\u00e7\u00e3o na hora de escolher a celebridade que apresenta maior potencial de impacto para campanha;<\/p>\n – Embora as celebridades sejam consideradas um est\u00edmulo de alto impacto, sua efici\u00eancia \u00e9 influenciada por quest\u00f5es de execu\u00e7\u00e3o, constru\u00e7\u00e3o e conte\u00fado das pe\u00e7as. Esta an\u00e1lise mostra que o uso da celebridade por si s\u00f3 n\u00e3o garante um impacto favor\u00e1vel da campanha;<\/p>\n – Atrav\u00e9s da neuroci\u00eancia, o estudo mostrou que a valoriza\u00e7\u00e3o da presen\u00e7a das celebridades, assim como o uso de propostas de conte\u00fado que adotam representa\u00e7\u00f5es realistas dos famosos s\u00e3o estrat\u00e9gias consideradas eficientes para potencializar o impacto das celebridades nas pe\u00e7as avaliadas.\u00a0<\/p>\n Fonte: Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde os anos 50, o uso de celebridades\u00a0em propagandas \u00e9 uma estrat\u00e9gia recorrente e valorizada no universo da comunica\u00e7\u00e3o. Ao associar um rosto famoso a…<\/p>\n","protected":false},"author":1182,"featured_media":19925,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-19924","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19924","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1182"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19924"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19924\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19927,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19924\/revisions\/19927"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19925"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19924"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19924"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19924"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}