O apelo \u00e0 criatividade, \u00e0s promo\u00e7\u00f5es e ao corte de custos tem sido o mangra dos comerciantes brasileiros neste in\u00edcio de ano, mas nada deve salvar o varejo de uma nova retra\u00e7\u00e3o nas vendas em 2016. Desemprego\u00a0crescente, elevado endividamento das fam\u00edlias e cr\u00e9dito caro persistem e habitam os piores pesadelos dos empres\u00e1rios, que no ano passado j\u00e1 assistiram ao maior tombo nas vendas desde 2001 e fecharam quase 100 mil lojas. O baque foi t\u00e3o grande que o com\u00e9rcio acabou perdendo espa\u00e7o para outras atividades na economia.<\/p>\n
Como nada mudou na passagem do ano, o encolhimento deve continuar. Neste m\u00eas, a Funda\u00e7\u00e3o Getulio Vargas (FGV) mostrou que os comerciantes reclamam cada vez mais da demanda insuficiente e dos custos com m\u00e3o de obra, o que pode incentivar demiss\u00f5es nos pr\u00f3ximos meses. O pr\u00f3prio indicador de emprego previsto caiu 3,3 pontos, para o menor n\u00edvel da s\u00e9rie hist\u00f3rica, iniciada em mar\u00e7o de 2010. “Isso \u00e9 um sinal de que o ritmo de redu\u00e7\u00e3o de pessoal ocupado no setor deve aumentar nos pr\u00f3ximos meses”, explica Aloisio Campelo, superintendente adjunto de Ciclos Econ\u00f4micos da FGV.<\/p>\n
A Confedera\u00e7\u00e3o Nacional do Com\u00e9rcio de Bens, Servi\u00e7os e Turismo (CNC) espera pela demiss\u00e3o de aproximadamente 245 mil trabalhadores formais neste ano – o com\u00e9rcio j\u00e1 fechou quase 181 mil vagas em 2015. Mas o problema n\u00e3o deve se limitar a demiss\u00f5es. Sem clientela suficiente, quase 100 mil lojas deixaram de existir no ano passado. “A tend\u00eancia de fechamento deve continuar. O com\u00e9rcio continua com o p\u00e9 na lama”, afirma o economista da CNC Fabio Bentes.<\/p>\n
Sem uma via de escape, o varejo\u00a0depende do consumo dom\u00e9stico. S\u00f3 que os brasileiros seguem pessimistas diante do aumento do desemprego e da queda na renda e, na tentativa de equilibrar o or\u00e7amento dom\u00e9stico, acabam freando os gastos. Muitos inclusive t\u00eam recorrido \u00e0 poupan\u00e7a para conseguir manter as contas em dia. “H\u00e1 menos pessoas trabalhando e muitas pessoas ganhando menos. Isso impacta”, diz o economista Thiago Biscuola, da RC Consultores.<\/p>\n
No ano passado, as vendas no varejo restrito encolheram 4,3%, o pior resultado desde o in\u00edcio da pesquisa do Instituto Brasileiro de Geografia e Estat\u00edstica (IBGE), em 2001. No segmento ampliado, que inclui ve\u00edculos e material de constru\u00e7\u00e3o, o tombo foi ainda maior, de 8,6%. Como resultado, o Produto Interno Bruto (PIB) do com\u00e9rcio deve ter encolhido 8% no ano passado, o pior resultado desde o in\u00edcio das Contas Nacionais em 1948, estima a CNC.<\/p>\n
A forte queda no PIB do com\u00e9rcio em 2015 abortou o processo de crescimento do peso da atividade na economia brasileira, um caminho encarado como natural pelos economistas. No ano passado, 10,5% da renda gerada no Pa\u00eds veio do com\u00e9rcio, contra 11,1% em 2014, segundo estimativas do Monitor do PIB, produzido pela FGV.<\/p>\n
Perdas<\/strong><\/p>\n Com a disputa pelo cliente cada vez mais acirrada, os lojistas tentam lan\u00e7ar m\u00e3o de promo\u00e7\u00f5es para atrair os brasileiros. Renegocia\u00e7\u00e3o de prazos e valores com fornecedores e medidas de redu\u00e7\u00e3o de custo tamb\u00e9m est\u00e3o no ‘script’ das empresas. Mesmo assim, o cr\u00e9dito travado e a inadimpl\u00eancia em crescimento m\u00ednguam os planos de grandes varejistas.<\/p>\n O Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar teve preju\u00edzo de R$ 314 milh\u00f5es no ano passado. Os investimentos de R$ 2 bilh\u00f5es feitos em 2015 devem cair a R$ 1,5 bilh\u00e3o neste ano, segundo a companhia.<\/p>\n A Via Varejo, bra\u00e7o do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar que re\u00fane as marcas Casas Bahia e Ponto Frio, tamb\u00e9m vai intensificar os cortes de investimentos e deve ser mais seletiva no cr\u00e9dito diante do preocupante aumento da inadimpl\u00eancia observado atualmente. A rede fechou 23 lojas e demitiu mais de 11 mil funcion\u00e1rios durante o ano passado. O lucro l\u00edquido da empresa encolheu expressivos 99,7% ante o ano anterior, para R$ 3 milh\u00f5es.<\/p>\n A Magazine Luiza \u00e9 outra gigante do com\u00e9rcio brasileiro que espera dificuldades em 2016. O presidente da companhia, Frederico Trajano, afirmou em recente entrevista ao Estado que a gest\u00e3o tem mirado em cortes de custos para enfrentar a crise.\u00a0<\/p>\n Fonte: Exame<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O apelo \u00e0 criatividade, \u00e0s promo\u00e7\u00f5es e ao corte de custos tem sido o mangra dos comerciantes brasileiros neste in\u00edcio de ano, mas nada deve…<\/p>\n","protected":false},"author":1182,"featured_media":18495,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-18494","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18494","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1182"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18494"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18494\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18496,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18494\/revisions\/18496"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18495"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18494"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18494"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sincomam.org.br\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18494"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}